Winlandian perustaja Matti Pekkasen kommentit affiliate-markkinointikieltoon ja sen luomiin ongelmiin
📅 Wille julkaisi tämän
Kategoria: Yleinen.
Suomen rahapelikeskustelussa sekoitetaan järjestelmällisesti kaksi eri ilmiötä – affiliatemarkkinointi ja vaikuttajamarkkinointi. Näin väittää Winlandian perustaja Matti Pekkanen, joka julkaisi aiheesta laajan kirjoituksen. Hänen mukaansa virheellinen niputus uhkaa paitsi vastuullisuutta myös koko alan uskottavuutta.
Kaksi eri asiaa
Pekkasen mukaan vaikuttajamarkkinointi tarkoittaa some-julkkisten tekemää sisällöllistä mainontaa, jossa oma persoona ja seuraajakunta ohjaavat kuluttajia. Ongelmia syntyy etenkin silloin, kun sisältö kohdistuu alaikäisiin tai perustuu tekaistuihin kasinopeleihin ja tileihin.
Affiliatemarkkinointi puolestaan on hänen mukaansa analytiikkaan ja hakukäyttäytymiseen perustuvaa tulospohjaista mainontaa, jota tekevät ammattimaiset mediayhtiöt – ei yksittäiset vaikuttajat.
“Iso osa alan toimijoista on täysin läpinäkyviä ja vastuullisia. Esimerkiksi Nasdaqissa listattu Gambling.com Group on 300 miljoonan dollarin arvoinen yhtiö, joka toimii kansainvälisenä mediatalona – ei harrastelijablogina”, Pekkanen huomauttaa.
Lainsäädäntöä muokataan monopolille sopivaksi?
Suomi on siirtymässä lisenssijärjestelmään vuonna 2027, ja Pekkasen mielestä vaikuttaa siltä, että lainsäädäntöä ohjataan tarkoituksella Veikkauksen eduksi.
“Jos affit kielletään, mutta Betssonin, Unibetin ja ComeOnin kaltaiset kansainväliset yhtiöt saavat ostaa televisiomainontaa ja ulkomainontaa, onko se oikeasti vastuullisempaa?” hän kysyy.
Pekkanen väittää, että Suomessa rakennetaan mallia, jossa maksettu media on sallittua, mutta kuluttajien omaehtoinen tiedonhaku pyritään estämään.
Kansainväliset esimerkit
Monet maat ovat hänen mukaansa tehneet selkeän eron affiliatemarkkinoinnin ja vaikuttajamarkkinoinnin välillä. Iso-Britanniassa alaikäisiin kohdistuva markkinointi on kielletty, mutta affiliate-sivustot voivat toimia tiukkojen sääntöjen puitteissa.
Onko tämä vastuullisuutta vai vallan keskittämistä?
Pekkasen mielestä tilanne on ristiriitainen:
“Suomessa ollaan rakentamassa mallia, jossa rahapelimainoksia työnnetään joka tuutista, mutta kuluttajan tekemästä tiedonhausta tehdään rikos. Onko tämä todella vastuullisuutta – vai yritys varmistaa, että markkina jää harvojen käsiin?”
Lue Matti Pekkasen koko kirjoitus täältä:
Affiliates are not influencers – stop putting us in the same box
